廈門的直播電商在全國和全省處于什么位置？發(fā)展勢頭如何？昨天下午，在2021中國直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上發(fā)布的《廈門市直播電商產(chǎn)業(yè)白皮書》揭曉了答案。該白皮書由市商務局組織廈門大學管理學院研究團隊、廈門市網(wǎng)絡零售企業(yè)協(xié)會、廈門市電子商務協(xié)會和廈門市直播電商相關企業(yè)共同完成，也是廈門市首個直播電商白皮書。
白皮書分析指出，廈門市直播電商進入穩(wěn)步發(fā)展時期，在全國排名靠前，在福建省內領先，直播電商的場次數(shù)量和成交額均穩(wěn)步增長。
網(wǎng)絡零售
思明占比最大 集美增速最快
白皮書介紹，近年來廈門市電商零售表現(xiàn)出穩(wěn)定、顯著的增長趨勢。
區(qū)域分布方面，思明區(qū)網(wǎng)絡電商零售額占廈門市的45%左右，湖里區(qū)第二，占比為28%左右，集美區(qū)第三，為13%左右。集美區(qū)2020年網(wǎng)絡零售額同比增長速度為73.2%，2021年上半年網(wǎng)絡零售額同比增長52.7%，增長率為全市最高。
網(wǎng)絡零售產(chǎn)品品類方面，2020年和2021年上半年，服裝鞋帽、針紡織品占比達到45.4%，其次為日用品。
非實物網(wǎng)絡零售額方面，在線餐飲零售額最高，年零售額接近100億元，占整體非實物網(wǎng)絡零售額的40%左右。
電商平臺分布方面，廈門電商零售額主要分布在天貓商城，占比接近40%，其次為淘寶網(wǎng)、京東和拼多多。
網(wǎng)絡零售企業(yè)品牌方面，主要集中在服裝鞋帽、日用品和食品行業(yè)，其中，廈門市安踏電子商務有限公司在2020年度和2021年度網(wǎng)絡零售額均為第一名，明顯領先于其他企業(yè)。
電商生態(tài)
MCN持續(xù)增長 直播基地蓬勃發(fā)展
白皮書還對廈門MCN機構（多頻道網(wǎng)絡，一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式）做了調研。早在2010年左右，廈門就有了相關企業(yè)，目前數(shù)量正在持續(xù)增長，其中飛博共創(chuàng)、奇跡山等頭部企業(yè)在微博、小紅書、抖音等平臺已具有豐富的達人孵化經(jīng)驗。
直播基地方面，海西MCN產(chǎn)業(yè)基地建設有25家大、中、小型的共享直播間和50間的企業(yè)專屬直播間，武林直播基地、福氪直播基地、海峽兩岸臺企直播電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)園等也在快速發(fā)展。
【數(shù)據(jù)】
據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2021年1-7月，廈門全市網(wǎng)絡零售額1163.7億元，同比增長29.3%，在淘寶直播上累計直播8.7萬場，吸引消費者觀看6.7億人次。
